控制成本投放：

以控制单次转化成本为目标进行出价，系统会尽量按照设定的出价来获取转化。适合对成本控制较为严格，希望在一定成本范围内实现稳定转化的商家。例如，某商家销售一款利润空间有限的商品，通过控成本投放可确保每次推广获得客户的成本在可承受范围内。

投放及放量：系统会根据预算和流量情况，尽可能快速地获取更多流量和转化，对出价的限制相对较松。适用于追求快速提升曝光量和订单量，且对成本有一定容忍度的商家。比如，在新品上市初期，为了快速打开市场知名度，可采用放量投放方式。

设置投放预算：

日预算（图文带货）：根据投放计划和资金安排，设定每日愿意投入的推广费用上限。初期测试阶段，可设置较低的日预算，如每天 200 - 500 元，观察投放效果后再进行调整。若投放效果良好，可适当增加日预算以获取更多流量。

总预算（直播带货）：直播带货通常是一场直播活动的整体预算，需考虑直播时长、预期流量及转化效果等因素。例如，一场预计持续 4 小时的直播，根据过往经验和市场情况，预计每小时需要一定的推广费用来维持流量，从而确定总预算。可先参考同类直播的预算水平，再结合自身实际情况进行调整。

直播转化GMV：

商品购买：直接以用户购买商品作为转化目标，适用于希望直接提升商品销量的场景。此时，投放优化会围绕如何引导用户完成购买行为展开，如优化商品页面、提升广告文案的吸引力等。

将目标设定为用户在直播间内下单购买商品，有助于提升直播间的销售业绩。投放策略会着重吸引对直播内容感兴趣且有购买意愿的用户进入直播间并促进下单。

粉丝增长：若希望增加抖音账号的粉丝数量，可选择此目标。投放过程中会更倾向于吸引对账号内容风格、商品类型等感兴趣的用户关注，通过优质内容和直播互动等方式，提高用户的关注率。

商品点击：以用户点击商品链接为转化目标，适合希望增加商品曝光和点击量，收集潜在客户兴趣数据通过分析用户点击行为，进一步优化商品展示和推广策略。