抖音为商家打造助力孵化新生意模式

抖音为商家打造助力孵化新生意模式

2025-04-20

星辰世界抖音为商家打造助力孵化新生意模式

货架场开启新增长路径

满足人找货需求：区别于短视频、直播 “货找人”，货架场满足消费者主动搜索商品的需求，提供新触点。像在抖音商城，用户可直接选购或复购，交易便捷。比如消费者想买一双跑步鞋，能直接在商城搜索相关产品。

需经营稳定性强：抖音运营不同于短视频、直播带货的即时集中交易，货架场为商家提供稳定场景，利于长期经营、沉淀用户与塑造品牌。某童装品牌借助货架场，在 618 采用套装售卖和商品卡推广，GMV 大幅提升。

流量承接与互通：有效承接内容场 “兴趣流量”，与内容场协同。2023 年抖音电商生态大会数据显示，超半数商家货架场景 GMV 占比超五成。康佳电动剃须刀在抖音商城推广，千川投流商城广告贡献 GMV 占比达 92%。

商品推广拓展营销可能

多体裁统一调控：巨量千川的商品全域推广，支持图文、商品卡、短视频多种体裁。新入局商家即便没搭建内容团队，也能从图文和商品卡起步；已在内容场做出成绩的品牌，开启该推广可提升 GMV 20 - 30%。

操作与 AI 加持：单项目智能托管投放 One AI Campaign 让操作更简便，一键启动。运动营养品牌康比特借此同时投放多商品，新品快速冷启动；三只松鼠叠加店铺主推品和优价品效果，实现日均消耗、商城日均 GMV、ROI 大幅提升。