产品设计展示
融合时尚功能：FILA 与 MAISON KITSUNÉ 联名系列，将法式优雅与运动美学相融合，采用凉感面料与特色时尚剪裁，使运动衣兼具舒适体验与设计美感，满足高端时尚审美与城市运动需求。
明星穿搭示范：邀请易烊千玺、黄景瑜陈哲远许佳琪等多位明星进行穿搭示范，全面演绎产品穿搭的多种可能，借助明星气质展现运动美学。
直播场景打造
沉浸式场景：将直播间搬进广州太古汇，抖音运营搭建充满度假氛围的快闪空间，以 “夏日泳池派对” 为叙事主线，融合赏、声、色、凉、触” 五感体验，让观众感受松弛的夏日氛围，传递 高端运动时尚” 定位。
场景化叙事：以一线城市顶级商圈太古汇为据点，快闪店与直播千川投流双轨并行，通过场景化体验为高压都市人群提供 “短逃离” 情绪出口，将快闪店从 “产品展示地” 升级为 “内容生产地”，使消费者购买商品的同时，也获得情绪价值。
内容与互动设计
传递生活主张：发起抖音挑战赛吸引多位达人传递挑战，以趣味互动实现时尚破圈让品牌运动美学基因融入日常场景引领夏日时尚运动潮流。
打造内容盛宴：在 6 小时的慢直播中，以 “夏日度假” 为主题，通过泳池、冰饮、DJ 音乐、手工 DIY 等场景化体验，为观众提供沉浸式内容盛宴，精准辐射都市菁英人群，构建品效销一体化新范式。通过以上举措，FILA 在抖音直播带货中成功倡导了运动美学，吸引消费者的关注和认可，提升品牌知名度和产品销量。例如3 月 30 日的直播曝光超千万，自然流量接近 50%，核心心智相关搜索次数提升 80 倍小狐狸联名款挤入 300 + 客单价销量 TOP10 榜遥遥领先第二名。
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